Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/123456789/1465
Title: ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าบนธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของผู้บริโภค
Other Titles: Factors influencing decision making in purchasing product on E- Commerce
Authors: ปฐมพงษ์, บำเริบ
Bumrerb, Pathompong
วสุธิดา, นักเกษม
Nakkasem, Wasutida
Keywords: การซื้อสินค้า
ธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์
พฤติกรรมผู้บริโภค
งานวิจัย
มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
Issue Date: 2018
Publisher: Dhonburi Rajabhat University. Office of Academic Resources And Information Technology.
Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์อันได้แก่ เพศ อายุ ระดับการศึกษา สถานภาพสมรส อาชีพ รายได้ต่อเดือน ที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าบนธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ 2) เพื่อศึกษาผลของปัจจัยทางการตลาดซึ่งประกอบไปด้วย ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการ จัดจำหน่ายและการส่งเสริมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อสินค้าบนธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ใช้การสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง โดยจะเลือกศึกษาจากประชากรที่มีลักษณะตรงตามวัตถุประสงค์ที่จะศึกษาคือ ผู้บริโภคที่เคยซื้อสินค้า/ บริการบนธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ โดยเฉลี่ยทุกเขต เขตละเท่าๆกัน ตามจำนวนกลุ่มตัวอย่างในแต่ละเขต จำนวน 400 คน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทางด้านประชากรศาสตร์อันได้แก่ เพศ อายุ สถานภาพสมรส การศึกษา รายได้ อาชีพ ไม่ส่งผลต่อการเลือกซื้อสินค้าบนธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ ผลของปัจจัยทางการตลาด ที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อสินค้าบนธุรกิจพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ และถูกเลือกเข้าในสมการ พบว่า 1. ด้านผลิตภัณฑ์ ได้แก่ ชื่อเสียงของสินค้าเป็นที่นิยมและรู้จัก และมีระบบการจองสินค้าหรือ พรีออเดอร์ 2. ด้านราคา ได้แก่ ราคาถูกกว่าท้องตลาด 3. ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ได้แก่ ตรงต่อเวลาในการจัดส่งสินค้า และช่องทางที่หลากหลาย เช่น เว็บไซต์ หรือแอพพลิเคชั่น 4. ด้านการส่งเสริมการตลาด ได้แก่ มีบริการส่งสินค้าฟรี และมีการโฆษณา / ประชาสัมพันธ์สินค้าหรือบริการที่มีการจัดส่วนลดพิเศษอย่างสม่ำเสมอและหลากหลายช่องทาง
URI: http://cms.dru.ac.th/jspui/handle/123456789/1465
Appears in Collections:Research Dhonburi Rajabhat University - งานวิจัย มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Title.pdfปก59.17 kBAdobe PDFView/Open
Abstract.pdfบทคัดย่อ85.5 kBAdobe PDFView/Open
Acknowledgement.pdfกิตติกรรมประกาศ61.79 kBAdobe PDFView/Open
Table of content.pdfสารบัญ115.31 kBAdobe PDFView/Open
Unit 1.pdfบทที่ 1125.41 kBAdobe PDFView/Open
Unit 2.pdfบทที่ 21.14 MBAdobe PDFView/Open
Unit 3.pdfบทที่ 3182.21 kBAdobe PDFView/Open
Unit 4.pdfบทที่ 4296.5 kBAdobe PDFView/Open
Unit 5.pdfบทที่ 5223.72 kBAdobe PDFView/Open
Bib.pdfบรรณานุกรม115.49 kBAdobe PDFView/Open
Appendix.pdfภาคผนวก2.29 MBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.