Please use this identifier to cite or link to this item: http://hdl.handle.net/123456789/1683
Title: ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ตัดสินใจเลือกซื้ออุปกรณ์ ICT กรุงเทพมหานคร
Other Titles: Marketing Mix Factors Affecting Consumers' Decision to Buy Information and Communication Technology Equipment in Bangkok
Authors: อมรชัย, รุ่งสุวรรณรัชต์
Rungsuwannarat, Amornchai
Keywords: อุปกรณ์ไอซีที
การตลาด
ผู้บริโภค
มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี
Issue Date: 2021
Publisher: Dhonburi Rajabhat University. Office of Academic Resources And Information Technology.
Abstract: การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ตัดสินใจเลือกซื้ออุปกรณ์ ICT กรุงเทพมหานคร และ 2) เปรียบเทียบระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ตัดสินใจเลือกซื้ออุปกรณ์ ICT กรุงเทพมหานครจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคลกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ในการวิจัย คือ ผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร จำนวน 400 คนใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบง่ายเป็นการวิจัยเชิงปริมาณเครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม มีค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ .73 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการวิจัย พบว่า 1) ระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ตัดสินใจเลือกซื้ออุปกรณ์ ICT กรุงเทพมหานครโดยรวมอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาระดับความสำคัญเรียงลำดับจากมากไปหาน้อย ดังนี้ ด้านการจัดจำหน่าย รองลงมา ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ และด้านราคา ตามลำดับ และ 2) เปรียบเทียบระดับความสำคัญของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ผู้บริโภคใช้ตัดสินใจเลือกซื้ออุปกรณ์ ICT กรุงเทพมหานครจำแนกตามปัจจัยส่วนบุคคล พบว่า อายุและสถานภาพของผู้บริโภคที่ต่างกัน มีผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้ออุปกรณ์ ICTแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05
URI: http://hdl.handle.net/123456789/1683
Appears in Collections:Thesis Dhonburi Rajabhat University - วิทยานิพนธ์ปริญญาโท มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี

Files in This Item:
File Description SizeFormat 
Title 1.pdfปก108.73 kBAdobe PDFView/Open
Title 2.pdfหน้าอนุมัติ48.39 kBAdobe PDFView/Open
Abstract.pdfบทคัดย่อ85.12 kBAdobe PDFView/Open
Acknowledgement.pdfกิตติกรรมประกาศ58.36 kBAdobe PDFView/Open
table of content.pdfสารบัญ125.07 kBAdobe PDFView/Open
Unit 1.pdfบทที่ 1360.07 kBAdobe PDFView/Open
Unit 2.pdfบทที่ 2826.85 kBAdobe PDFView/Open
Unit 3.pdfบทที่ 3143.52 kBAdobe PDFView/Open
Unit 4.pdfบทที่ 4326.17 kBAdobe PDFView/Open
Unit 5.pdfบทที่ 5262.52 kBAdobe PDFView/Open
Bib.pdfบรรณานุกรม132.97 kBAdobe PDFView/Open
Appendix.pdfภาคผนวก571.45 kBAdobe PDFView/Open


Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.