ส่วนประกอบการตลาดที่มีผลต่อพฤติกรรมการเลือกซื้อไวน์ไทย กรณีศึกษา : บริษัท ไวน์ไทย 4 บริษัท

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อไวน์ไทยในบริษัท ไวน์ไทย 4 บริาัท ของผู้บริโภค ศึกษาพฤติกรรมการเลือกซื้อไวน์ไทยในบริษัท ไวน์ไทย 4 บริษัท ของผู้บริโภค และเพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมการตลาดที่มีผลต่อการเลือกซื้อไวน์ไทยของผู้บริโภคจำแนกตามลักษณะของประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 217 คน วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมคอมพิวเตอร์สำเร็จรูป สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ ได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าทีและการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว ผลการศึกษาสรุปได้ดังนี้ พฤติกรรมการเลือกซื้อไวน์ไทยของผู้บริโภคส่วนใหญ่ซื้อไวน์แดงร้อยละ 48.39 พันธุ์องุ่นแดงที่ซื้อบ่อย คือ ซีร่าห์/ชีราซ ร้อยละ 40.55 พันธุ์องุ่นขาวที่ซื้อบ่อย คือ เชอแน็ง บลอง ร้อยละ 41.47 ซื้อไวน์เครื่องหมายการค้าเดิมบางครั้ง ร้อยละ 44.24 เครื่องหมายการค้าไวน์ที่ซื้อบ่อย คือ กรานมองเต้ ร้อยละ 22.58 และซื้อ 1-2 ครั้ง/เดือน ร้อยละ 78.34 ผู้บริโภค มีความเห็นว่า ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการเลือกซื้อไวน์ไทย ในภาพรวม อยู่ในระดับมาก (x=3.94) เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ทั้ง 4 ด้าน คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาดอยู่ในระดับมาก (x=3.81-4.15) ผลการเปรียบเทียบปัจจัยทางการตลาดที่มีต่อการเลือกซื้อไวน์ไทยของผู้บริโภค พบว่า เฉพาะผู้ที่มีรายได้ต่างกันมีความคิดเห็นในภาพรวม แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และทั้ง 4 ด้าน แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05