ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อ ซีดี ละเมิดพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ กรณีศึกษา อำเภอบางบัวทอง จังหวัดนนทบุรี

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อซีดีละเมิดพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ กรณีศึกษา อำเภอบางบัวทอง จังหวัดนนทบุรี จำนวน 400 คน เครืื่องมือที่ใชเ้เป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ผลการวิจัย พบว่า ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อซีดีละเมิดพระราชชบัญญัติลิขสิทธิ์ของผู้บริโภค อยู่ในระดับเห็นด้วยทุกด้าน เรียงลำดับจากมากไปหาน้อย คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านราคา เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อแต่ละด้าน พบว่า 2 อันดับแรกของแต่ละด้านดังนี้ 1.ด้านผลิตภัณฑ์ รายการอันดับแรก คือ แผ่นซีดีมีหลากหลายให้เลือก เช่น แผ่นเพลง แผ่นหนัง แผ่นเกมส์ แผ่นโปรแกรมใช้งาน รองลงมา แผ่นซีดีมีหลายรูปแบบเช่น วีซีดี ดีวีดี เอ็มพีสาม 2.ด้านการส่งเสริมการตลาดรายการอันดับแรก คือ มีการให้ส่วนลดเมื่อซื้อหลายแผ่น รองลงมา ผู้ขายมีความยินดี และตอบคำถามด้วยความเต็มใจ 3.ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รายการอันดับแรก คือ ทำเลที่ตั้งในการซื้อแผ่นซีดีไปมาสะดวก รองลงมา สถานที่จำหน่ายแผ่นซีดีมีที่ตั้งอยู่ใกล้บ้าน 4.ด้านราคา รายการอันดับแรก คือ ราคาที่ต่ำมีผลต่อการซื้อแผ่นซีดี รองลงมาผู้ซื้อพอใจในราคาที่ถูกกว่าแผ่นซีดีที่ถูกลิขสิทธิ์