การรับรู้และพฤติกรรมการแสดงความคิดเห็น หลังชมละครโทรทัศน์ ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภท เฟซบุ๊ก

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ คือ 1. เพื่อศึกษาลักษณะพฤติกรรมการชมละครโทรทัศน์ของผู้ชม 2. เพื่อศึกษาการตอบสนองต่อการชมละครโทรทัศน์ โดยแสดงออกผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภทเฟซบุ๊ก 3. เพื่อศึกษาความคิดเห็นของผู้ชมต่อผลของการตอบสนองจากการชมละครโทรทัศน์ 4.เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตอบสนองต่อการชมละครโทรทัศน์ โดยแสดงออกผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภทเฟซบุ๊กซึ่งการวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณในรูปแบบของการวิจัยเชิงสำรวจ มีแบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง ควบคู่ไปกับวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ ได้แก่ การสนทนากลุ่มเพื่อให้ได้ข้อมูลที่มีรายละเอียดเชิงพรรณามากขึ้น ได้ผลการศึกษา คือ1. ลักษณะพฤติกรรมการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภท เฟซบุ๊ก คือ ระยะเวลาในการชมละครโทรทัศน์ 2-3 ชั่วโมง ต่อวัน เลือกเวลาชม คือ 19.00-21.00 น. และประเภทของละครที่นิยมชมมากที่สุด คือ ละครประเภทความรัก/ครอบครัว และช่องทางในการรับชมละครสูงสุด คือทางเว็บไซต์ ยูทูป 2. การตอบสนองต่อการชมละครโทรทัศน์ โดยแสดงออกผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภท เฟซบุ๊ก คือ ชมไปเรื่อย ๆ และเกิดมีความรู้สึกร่วมกับบางฉากในละคร 3. ความคิดเห็นของผู้ชมต่อผลของการตอบสนองจากการชมละครโทรทัศน์ ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภท เฟซบุ๊ก คือ ต้องการใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ เป็นช่องทางในการสะท้อนความรู้สึกระหว่างผู้ชมและผู้สร้างละครโทรทัศน์ บนเครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ก และ 4. ปัจจัยที่มีผลต่อการตอบสนองต่อการชมละครโทรทัศน์ โดยแสดงออกผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ ประเภท เฟซบุ๊ก คือ เลือกใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ประเภทเฟซบุ๊ก เนื่องจากเป็นพื้นที่โต้ตอบกับบุคคลอื่นๆได้