ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร

Abstract

การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะส่วนบุคคล ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่น และพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คทิ วัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 13-24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 385 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบความแตกต่างโดยใช้ค่าที ค่าเอฟ และทดสอบค่าเฉลี่ยค่าความแตกต่างรายคู่โดยใช้วิธี แอลเอสดี ผลการศึกษาพบว่า (1)ลักษณะส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา แหล่งที่มาของรายได้ และรายได้ต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดกล้องดิจิตอล มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลในระดับมากที่สุด ซึ่งด้านราคามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ (3)วันรุ่นให้ความสำคัญการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลในด้านการมองเห็นปัญหา รับรู้ข้อมูล และประเมินทางเลือกระดับมาก และมีความต้องการซื้อกล้องดิจิตอลยี่ห้อโซนี่มกาที่สุด รองลงมาคือยี่ห้อฟูจิ และมีพฤติกรรมหลังซื้อกล้องดิจิตอลว่าควรบอกต่อให้ผู้อื่นมากที่สุด