Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/123456789/558| Title: | ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร |
| Other Titles: | Factors Influencing Decision Making about Phone Card Purchases in Bangkok |
| Authors: | พิกุล, สังคนาคินทร์ Sungkanakin, Pikul |
| Keywords: | พฤติกรรมผู้บริโภค - วิจัย |
| Issue Date: | 2006 |
| Publisher: | Dhonburi Rajabhat Univerity. Office of Academic Resources And Information Technology |
| Abstract: | การวิจัย "ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร" โดยมีวัตถุประสงค์ในการวิจัย คือ (1) เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และ(2)เปรียบเทียบปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ของผู้บริโภคจำแนกตามสถานภาพศึกษาตามกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ยส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าทีและเอฟ ผลการศึกษาสรุปได้ว่า (1) ผู้ตอบแบบสอบถาม ส่วนใหญ่เพศหญิง ร้อยละ 67.25 อายุ 20-30 ปี ร้อยละ 37.00 มีสถานภาพโสด ร้อยละ 51.50 การศึกษาระดับมัธยมศึกษา/ปวช. ร้อยละ 45.50 มีอาชีพรับจ้าง/พนักงานบริษัท ร้อยละ 47.75 และมีรายได้ต่ำกว่า 10,000 บาท ร้อยละ 53.75 เคยใช้บัตร ทีโอที การ์ด ร้อยละ 63.00 มีวัตถุประสงค์ในการซื้อบัตรโทรศัพท์ทีโอทีเพื่อใช้ส่วนตัวร้อยละ 91.25 ซื้อบัตร โทรศัพท์ทีโอที ที่ร้านสะดวกซื้อ ร้อยละ 66.25 จะซื้อบัตรโทรศัพท์ ทีโอที 1-2 ครั้ง/เดือน ร้อยละ 44.50 ใช้บริการบัตรโทรศัพท์ ทีโอที 2-4 ครั้ง/สัปดาห์ ร้อยละ 44.00 และจะใช้บัตรโทรศัพท์ ทีโอที เพื่อติดต่อธุระส่วนตัวร้อยละ 75.00 (2)ผู้บริโภคมีความ คิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อบัตรโทรศัพท์ ทีโอที ด้านผลิตภัณฑ์ รายการภาพบนบัตรโทรศัพท์ อยู่ในระดับปานกลาง (x=3.04) ด้านราคา รายการ ราคาบัตรโทรศัพท์เหมาะสมอยู่ในระดับปานกลาง (x=3.04)ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย รายการความสะดวกในการหาซื้อบัตรโทรศัพท์อยู่ในระดับมาก (x=3.50) ด้านการส่งเสริมการตลาด รายการการประชาสัมพันธ์ ผ่านสื่อโฆษณาต่างๆ อยู่ในระดับปานกลาง (x=2.63) (3)ผลการเปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้บริโภคตามลักษณะประชากรศาสตร์ พบว่า อายุ สถานภาพระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้ ที่ต่างกัน จะมีระดับความคิดเห็นในการตัดสินใจต่อปัจจัยด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 - 0.05 โดย อายุ และสถานภาพ ที่ต่างกัน จะมีระดับความคิดเห็นในการตัดสินใจซื้อด้านผลิตภัณฑ์แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05อาชีพ และการศึกษา ที่ต่างกัน จะมีระดับความคิดเห็นในการตัดสินใจซื้อด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา และด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 รายได้ที่ต่างกัน จะมีระดับความคิดเห็นในการตัดสินใจซื้อด้านผลิตภัณฑ์ และด้านการส่งเสริมการตลาดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 |
| URI: | http://cms.dru.ac.th/jspui/handle/123456789/558 |
| Appears in Collections: | Thesis Dhonburi Rajabhat University - วิทยานิพนธ์ปริญญาโท มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี |
Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| title 1.pdf | ปก | 3.05 MB | Adobe PDF | View/Open |
| title 2.pdf | หน้าอนุมัติ | 2.36 MB | Adobe PDF | View/Open |
| abstract.pdf | บทคัดย่อ | 3.16 MB | Adobe PDF | View/Open |
| acknowledgements.pdf | กิตติกรรมประกาศ | 2.39 MB | Adobe PDF | View/Open |
| table of contents.pdf | สารบัญ | 7.53 MB | Adobe PDF | View/Open |
| unit 1.pdf | บทที่ 1 | 7.98 MB | Adobe PDF | View/Open |
| unit 2.pdf | บทที่ 2 | 13.4 MB | Adobe PDF | View/Open |
| unit 3.pdf | บทที่ 3 | 6.57 MB | Adobe PDF | View/Open |
| unit 4.pdf | บทที่ 4 | 91.26 MB | Adobe PDF | View/Open |
| unit 5.pdf | บทที่ 5 | 15.31 MB | Adobe PDF | View/Open |
| bib.pdf | บรรณานุกรม | 2.35 MB | Adobe PDF | View/Open |
| appendix.pdf | ภาคผนวก | 7.1 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.