Please use this identifier to cite or link to this item:
http://hdl.handle.net/123456789/527
Title: | ปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร |
Other Titles: | Marketing Mix Factors Influenced on the Decision to Buy Digital Camera of Teenagers in Bangkok Metropolitan Area |
Authors: | จรัญญา, วิภาตะพันธุ์ Vipataphan, Jaranya |
Keywords: | การตลาด - วิจัย |
Issue Date: | 2006 |
Publisher: | Dhonburi Rajabhat University. Office of Academic Resources And Information Technology |
Abstract: | การวิจัยครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาลักษณะส่วนบุคคล ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร ศึกษาปัจจัยทางการตลาดที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่น และพฤติกรรมในการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานคร กลุ่มตัวอย่าง คทิ วัยรุ่นที่มีอายุระหว่าง 13-24 ปี ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 385 คน เก็บรวบรวมข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน และทดสอบความแตกต่างโดยใช้ค่าที ค่าเอฟ และทดสอบค่าเฉลี่ยค่าความแตกต่างรายคู่โดยใช้วิธี แอลเอสดี ผลการศึกษาพบว่า (1)ลักษณะส่วนบุคคล ได้แก่ เพศ อายุ การศึกษา แหล่งที่มาของรายได้ และรายได้ต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลของวัยรุ่นในเขตกรุงเทพมหานครแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 (2) ปัจจัยส่วนประสมการตลาดกล้องดิจิตอล มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลในระดับมากที่สุด ซึ่งด้านราคามีอิทธิพลต่อการตัดสินใจมากที่สุด รองลงมาได้แก่ ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านส่งเสริมการตลาด และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับ (3)วันรุ่นให้ความสำคัญการตัดสินใจซื้อกล้องดิจิตอลในด้านการมองเห็นปัญหา รับรู้ข้อมูล และประเมินทางเลือกระดับมาก และมีความต้องการซื้อกล้องดิจิตอลยี่ห้อโซนี่มกาที่สุด รองลงมาคือยี่ห้อฟูจิ และมีพฤติกรรมหลังซื้อกล้องดิจิตอลว่าควรบอกต่อให้ผู้อื่นมากที่สุด |
URI: | http://cms.dru.ac.th/jspui/handle/123456789/527 |
Appears in Collections: | Thesis Dhonburi Rajabhat University - วิทยานิพนธ์ปริญญาโท มหาวิทยาลัยราชภัฏธนบุรี |
Files in This Item:
File | Description | Size | Format | |
---|---|---|---|---|
title 1.pdf | ปก | 1.63 MB | Adobe PDF | View/Open |
title 2.pdf | หน้าอนุมัติ | 2.09 MB | Adobe PDF | View/Open |
abstract.pdf | บทคัดย่อ | 2.58 MB | Adobe PDF | View/Open |
acknowledgements.pdf | กิตติกรรมประกาศ | 2.29 MB | Adobe PDF | View/Open |
table of contents.pdf | สารบัญ | 4.25 MB | Adobe PDF | View/Open |
unit 1.pdf | บทที่ 1 | 8.05 MB | Adobe PDF | View/Open |
unit 2.pdf | บทที่ 2 | 32.29 MB | Adobe PDF | View/Open |
unit 3.pdf | บทที่ 3 | 10.75 MB | Adobe PDF | View/Open |
unit 4.pdf | บทที่ 4 | 40.82 MB | Adobe PDF | View/Open |
unit 5.pdf | บทที่ 5 | 9.68 MB | Adobe PDF | View/Open |
bib.pdf | บรรณานุกรม | 2.6 MB | Adobe PDF | View/Open |
appendix.pdf | ภาคผนวก | 8.33 MB | Adobe PDF | View/Open |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.