เจตคติของผู้ชมรายการโทรทัศน์ในเขตกรุงเทพมหานครที่มีต่อการนำเสนอรายการข่าวภาคค่ำ ทางสถานีโทรทัศน์ทั้ง 5 ช่อง (3, 5, 7, 9 และทีไอทีวี)

Abstract

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาพฤติกรรมการเปิดรับชมรายการข่าวภาคค่ำทางสถานีโทรทัศน์ทั้ง 5 ช่อง (3,5,7,9และทีไอทีวี)ของผู้ชม รายการโทรทัศน์ในเขตกรุงเทพมหานคร เพื่อศึกษาเจตคติที่มีต่อรายการข่าวภาคค่ำทางสถานีโทรทัศน์ 5 ช่อง (3,5,7,9และไอทีวี)ของผู้รับชม เพื่อเปรียบเทียบพฤติกรรมการเปิดรับชม รายการข่าวภาคค่ำของผู้ชม จำแนกตามลักษณะประชาการศาสตร์ และเพื่อเปรียบเทียบเจตคติที่มีต่อรายการ ข่าวภาคค่ำของผู้ชม จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน สถิติที่ใช้คือ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวน และไค-สเเควร์ ผลการวิจัยพบว่า พฤติกรรมการเปิดรับชมข่าวภาคค่ำทางสถานีโทรทัศน์ ส่วนใหญ่เลือกชมช่องไอทีวี ใช้เวลารวมมากกว่า 4 ชั้วโมง/สัปดาห์ ชมเฉพาะประเด็นข่าวที่สนใจและรับชมที่บ้าน เหตุผลที่ชมเพื่อต้องการรับทราบข่าวสาร เหตุผลสำคัญที่ติดตามชมคือ มีการณ์นำเสนอข่าวรวดเร็วทันเหตุการณ์ และสนใจชมข่าวประเภทข่าวสังคม ชุมชนและอาชญากรรมมากที่สุด ผู้ชมรายการโทรทัศน์มีเจตคติ ต่อรายการข่าวภาคค่ำ ในภาพรวม อยู่ในระดับมากทุกข้อ เจตคติระดับมากที่สุด คือความรวดเร็วในการนำเสนอทันเหตุการณ์ เนื้อหามีความถูกต้องน่าเชื่อถือและสกู๊ปข่าวเป็นเรื่องที่น่าสนใจ ผลการเปรียบเทียบพฤติกรรมการรับชม รายการข่าวภาคค่ำ ของผู้ชมจำแนกตามประชากรศาสตร์พบว่า ผู้ชมที่มีลักษณะประชากรศาสตร์ แตกต่างกัน มีพฤติกรรม รับชมรายการข่าวภาคค่ำแตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติระดับ 0.01 และ 0.05 ผลการเปรียบเทียบเจตคติของผู้รับชมรายการโทรทัศน์ ที่มีต่อรายการข่าวภาคค่ำของผู้ชมจำแนกตามลักษณะ ประชากรศาสตร์พบว่า ผู้ชมที่มรเพศ อายุ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกันมีเจตคติต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05