องค์ประกอบสำคัญที่ผู้ประกอบการใช้พิจารณาในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นในศูนย์การค้าอิมพิเรียลเวิลด์ สำโรง จังหวัดสมุทรปราการ

Abstract

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบสำคัญที่ผู้ประกอบการใช้พิจารณาในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นในศูนย์การค้าอิมพิเรียลเวิลด์ สำโรง จังหวัดสมุทรปราการ และเพื่อเปรียบเทียบองค์ประกอบสำคัญที่ผู้ประกอบการใช้พิจารณาในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นในศูนย์การค้าอิมพิเรียลเวิลด์ สำโรง ของผู้ประกอบการ จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่าง จำนวน 123 คน เครื่องมือที่ใช้ คือ แบบสอบถาม สถิติที่ใช้คือ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที การวิเคราะห์ความแปรปรวนแบบทางเดียว และการเปรียบเทียบพหุคูณรายคู่โดยวิธี แอลเอสดี ผลการวิจัย พบว่า ผู้ประกอบการมีความคิดเห็นเกี่ยวกับ องค์ประกอบสำคัญที่ผู้ประกอบการใช้พิจารณาในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นในศูนย์การค้าอิมพิเรียลเวิลด์ ในภาพรวมมีคะแนนเฉลี่ยอยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้านพบว่า ผู้ประกอบการมีความคิดเห็นอยู่ในระดับมากทั้ง 8 ด้าน เรียงลำดับคะแนนเฉลี่ยจากมากที่สุดคือ ด้านทำเลที่ตั้ง/สถานที่ตั้งร้านค้า ด้านผลกระทบทางเศรษฐกิจ ด้านแหล่งซื้อสินค้า ด้านปัญหาในการจัดการธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่น ด้านราคา ด้านแหล่งเงินทุน ด้านการส่งเสริมการตลาด และด้านสินค้า ผลการเปรียบเทียบองค์ประกอบสำคัญที่ผู้ประกอบการใช้พิจารณาในการดำเนินธุรกิจเสื้อผ้าแฟชั่นในศูนย์การค้าอิมพิเรียลเวิลด์ สำโรง จำแนกตามลักษณะส่วนบุคคล พบว่า ผู้ประกอบการที่มีลักษณะบุคคลต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์ประกอบสำคัญที่ใช้พิจารณา ในการดำเนินธุรกิจแฟชั่นในภาพรวม ไม่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ผู้ประกอบการที่มีลักษณะบุคคลต่างกัน มีความคิดเห็นโดยรวมทั้ง 8 ด้าน ไม่แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ