แนวคิดของผู้ประกอบการต่อการบริหารจัดการตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ

Abstract

การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1)ศึกษาความคิดเห็นของผู้ประกอบการต่อการบริหารจัดการตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ 2)เปรียบเทียบความคิดเห็นของผู้ประกอบการต่อการบริหารจัดการตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง อำเภอพระประแดง จังหวัดสมุทรปราการ จำแนกตามข้อมูลส่วนบุคคล กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบธุรกิจในตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง จำนวน 169 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม ได้ค่าความเชื่อมั่น 0.9428 วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยโดยใช้ค่าที และวิเคราะห์ความแปรปรวน ผลการวิจัยพบว่า 1)ผู้ประกอบการมีความคิดเห็นเกี่ยวกับการบริหารจัดการตลาดน้ำบางน้ำผึ้งในภาพรวมและรายได้อยู่ในระดับมาก เรียงลำดับจากมากไปน้อย คือ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านกระบวนการในการบริการ ด้านบุคลากร ด้านการส่งเสริมการตลาด ด้านราคา และด้านลักษณะทางกายภาพ 2) ผลการเปรียบเทียบค่าเฉลี่ยความคิดเห็นของผู้ประกอบการต่อการบริหารจัดการตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง จำแนกตาม เพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้ พบว่า ไม่แตกต่างกัน เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ผู้ประกอบการที่มีระดับการศึกษาต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการบริหารจัดการตลาดน้ำบางน้ำผึ้ง แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และผู้ประกอบที่มีประเภทของสินค้า/บริการต่างกัน มีความคิดเห็นเกี่ยวกับการบริหารจัดการตลาดน้ำบางน้ำผึ้งแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05