ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กระเบื้องหลังคาลอนคู่ตราเพชรของผู้บริโภค อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี

Abstract

การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กระเบื้องหลังคาลอนคู่ ตราเพชรของผู้บริโภค อำเภอเมือง จังหวัดสระบุรี และเพื่อเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กระเบื้องหลังคาลอนคู่ ตราเพชรของผู้บริโภค จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์ กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้บริโภคที่ใช้กระเบื้องหลังคาลอนคู่ ตราเพชร จำนวน 132 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน ผลการวิจัยพบว่า ส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กระเบื้องหลังคาลอนคู่ ตราเพชรของผู้บริโภค ในภาพรวมมีคะแนนเฉลี่ย อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า อยู่ในระดับมากทุกด้านเรียงลำดับจากมากไปน้อย คือ ด้านผลิตภัณฑ์ ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการขาย และราคา เมื่อพิจารณาเป็นรายข้อ พบว่า ด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก ทุกรายการ 2 อันดับแรก คือ สินค้ามีสีสด สีสม่ำเสมอ เงางามและมีตราสินค้าที่เชื่อถือได้ ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย อยู่ในระดับมาก ทุกรายการ 2 อันดับแรก คือ ตัวแทนจำหน่ายมีทำเลที่ตั้งที่ดีสามารถหาได้ง่าย ติดต่อได้สะดวก และมีพนักงานขายคอยให้บริการให้คำปรึกษาก่อนมีการตัดสินใจ ด้านการส่งเสริมการขาย อยู่ในระดับมาก ทุกรายการ 2 อันดับแรก คือ มีการบริการก่อนและหลังการขาย และมีการโฆษณาด้วยสื่อต่าง ๆ และด้านราคา อยู่ในระดับมาก ทุกรายการ คือ สินค้ามีราคาเหมาะสมกับคุณภาพ และสินค้ามีการจัดรายการพิเศษเสมอ ผลการการเปรียบเทียบส่วนประสมทางการตลาดในการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์กระเบื้องหลังคาลอนคู่ ตราเพชรของผู้บริโภค จำแนกตามลักษณะประชากรศาสตร์พบว่า ผู้บริโภคที่มี อายุต่างกัน มีความคิดเห็น ในภาพรวม แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ผู้บริโภคที่มีอายุต่างกัน มีความคิดเห็น โดยรวม ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และผู้บริโภคที่มีอาชีพต่างกัน มีความคิดเห็น โดยรวม ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการขาย แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05