ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเปิดร้านค้าย่อยในศูนย์การค้าอิมพีเรียลเวิลด์ สำโรง จังหวัดสมุทรปราการ

Abstract

งานวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเปิดร้านค้าย่อยในศูนย์การค้า อิมพีเรียลเวิลด์ สำโรง จังหวัดสมุทรปราการ และเพื่อเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเปิดร้านค้าย่อยใน ศูนย์การค้าอิมพีเรียลเวิลด์ สำโรง จำแนกตามสถานภาพของร้านค้าย่อย กลุ่มตัวอย่าง คือ ร้านค้าย่อยในศูนย์การค้า อิมพีเรียลเวิลด์ สำโรง จำนวน 123 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน ผลการวิจัยพบว่า ร้านค้าย่อยมีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเปิดร้านค้าย่อยใน ศูนย์การค้าอิมพีเรียลเวิลด์ สำโรง โดยรวม ด้านทำเลที่ตั้ง อยู่ในระดับมากที่สุด ด้านเจ้าหน้าที่ผู้ให้บริการ อยู่ในระดับมาก นอกนั้นอยู่ในระดับปานกลาง และผลการเปรียบเทียบปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเปิดร้านค้าย่อย ในศูนย์การค้าอิมพีเรียลเวิลด์ สำโรง จำแนกตามสถานภาพร้านค้าย่อย พบว่า ร้านค้าย่อยที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ต่างกัน และมีขนาดพื้นที่ต่างกัน มีการตัดสินใจ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ร้านค้าย่อยที่มีขนาดพื้นที่ต่างกัน มีการตัดสินใจ ด้านอาคารสถานที่ และด้านเจ้าหน้าที่ผู้ให้บริการ แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ ร้านค้าย่อยที่ มีระยะเวลาการเช่าต่างกัน มีการตัดสินใจ ด้านกิจกรรมทางการตลาด แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และร้านค้าย่อยที่มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนต่างกัน มีการตัดสินใจ ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านเจ้าหน้าที่ ผู้ให้บริการ และด้านกิจกรรมทางการตลาด แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ