องค์ประกอบทางการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจเช่าซื้อรถขุดดิน บริษัท อิตัลไทยอุตสาหกรรม จำกัด

Abstract

การวิจัยเรื่องนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาองค์ประกอบทางการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจเช่าซื้อรถขุด ดิน และเพื่อเปรียบเทียบองค์ประกอบทางการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจเช่าซื้อรถขุดดิน ของผู้ประกอบการ จำแนก ตามสภาพธุรกิจ กลุ่มตัวอย่างคือ ผู้ประกอบการ ที่ใช้บริการเช่าซื้อรถขุดดินของ บริษัท อิตัลไทยอุตสาหกรรม จำกัด ภาคตะวันออก จำนวน 132 ราย เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้ความถี่ ร้อย ละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบค่าที และการวิเคราะห์ความแปรปรวน ผลการวิจัยพบว่า องค์ประกอบทางการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจเช่าซื้อรถขุดดิน ในภาพรวมมีคะแนน เฉลี่ย อยู่ในระดับมาก เมื่อพิจารณาเป็นรายด้าน พบว่า ด้านการจัดจำหน่าย และด้านผลิตภัณฑ์ อยู่ในระดับมาก ด้าน ราคาและด้านการส่งเสริมการตลาด อยู่ในระดับปานกลาง โดยเรียงลำดับคะแนนค่าเฉลี่ยจากมากไปน้อย ผลการ เปรียบเทียบค่าเฉลี่ยองค์ประกอบทางการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจเช่าซื้อรถขุดดิน จำแนกตามสภาพธุรกิจ พบว่า ผู้ประกอบการที่มีลักษณะธุรกิจ ทุนจดทะเบียน ระยะเวลา และรูปแบบธุรกิจ ในการประกอบธุรกิจ ต่างกัน มี ความคิดเห็นเกี่ยวกับองค์ประกอบทางการตลาดที่ลูกค้าใช้ตัดสินใจเช่าซื้อรถขุดดิน ในภาพรวมทั้ง 4 ด้าน แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 และ 0.05 ตามลำดับ